¿Necesitas SEO para eCommerce?
Esto es normal, con más tiendas online cada día, es necesario captar tráfico con una estrategia SEO bien definida.
El tráfico de SEO suele dar buenos resultados con el tiempo porque tiende a crecer si se hace bien.
Si estás iniciando un negocio en línea, es posible que tengas algunas preguntas y te ayudaremos a resolverlas.
En el siguiente artículo, explicaremos un procedimiento bastante básico para que puedas realizar fácilmente SEO para comercio electrónico y maximizar tus ingresos a través de canales orgánicos.
Cómo nos buscan nuestros clientes
Comienza por comprender cómo nos buscan los clientes y qué esperan encontrar.
Para entender esto, es recomendable hacer una búsqueda en Google para ver las páginas que ocupan las primeras posiciones con las palabras clave que nos interesan.
Debemos ser capaces de entender bien el negocio antes de empezar a trabajar. Si es nuestro, no hay problema, pero si estamos haciendo SEO para otros, primero debemos hablar y dejar que nos cuenten y expliquen el negocio.
Keyword research
La investigación de palabras clave es una de las partes más importantes para definir cualquier proyecto de SEO, no solo para el comercio electrónico.
Es importante tener en cuenta lo que nos interesa segmentar, si son solo categorías o si también estamos interesados en segmentar productos.
Para ello, es recomendable comprobar si nuestros productos tienen búsquedas, es probable que sean pocas, pero serán más fáciles de localizar al principio.
La situación ideal es que cada página ataque una o varias palabras clave que son muy similares entre sí, es decir, estas palabras clave en realidad son iguales entre sí.
Intención de búsqueda y SEO para comercio electrónico
La intención de búsqueda es lo que los usuarios esperan encontrar en otras páginas después de realizar una búsqueda en Google.
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SEO para abogadosPara saber esto, una vez que tenemos la lista de páginas que contienen las palabras clave que serán atacadas, tenemos que mirar qué resultados están en la parte superior de Google, ver qué muestran y cómo lo muestran.
Para hacer esto, tomamos palabras clave, hacemos una búsqueda en Google y miramos los títulos para ver de qué están hablando.
Si queremos profundizar, también podemos leer el texto, pero generalmente no es necesario.
Estructura del sitio y enlaces internos
Ahora que tenemos datos clave, podemos comenzar a decidir qué vamos a hacer con la estructura web de nuestro sitio web.
Un aspecto muy importante es si queremos apuntar a la tabla de productos, por lo que esto puede dar lugar a varias estrategias:
- Categoría de trabajo solamente
- Categorías de trabajo y productos.
- Inicio de sesión de ubicación
- Estas estrategias varían según la industria y/o etapa, echemos un vistazo.
Categorías de trabajo y productos.
Si el producto también tiene búsquedas y categorías, es una práctica común tenerlas indexadas.
Esto facilita el posicionamiento rápido de listados de productos y capta tráfico de alta calidad.
No todos, pero en la gran mayoría de los e-commerce, tienen miles de páginas de productos, que pueden ayudar rápidamente a captar tráfico residual, y con el tiempo y con trabajo de SEO, reforzar las que suelen tener la categoría de keywords más competitiva.
Esta estrategia se puede utilizar en industrias donde los usuarios están familiarizados con el producto, como los cosméticos.
Categorías de trabajo
Esta opción se suele utilizar cuando no hay búsqueda de un producto o como decisión estratégica.
La elección estratégica suele ser la misma razón por la que esas páginas se mantienen indexadas: tantas páginas (miles) que se puede suponer que la clasificación promedio de algunas palabras clave sólidas está cayendo.
Es por eso que el área de seguimiento está delineada, aunque hay que depilarse un poco, ya que no soy muy fanático de eso.
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¿Que es el SEO?Hay una razón por la que, además de eso, todas estas páginas de productos están dirigidas a búsquedas irrelevantes porque las categorías están dirigidas a los productos que les interesan y no permiten la orientación de productos.
Inicio de sesión de ubicación
Esta es una estrategia en la que las páginas de categorías y productos se excluyen de la estrategia de SEO para el comercio electrónico y se enfoca en los aterrizajes en el comercio electrónico como categorías.
Esta es una técnica más común de lo que parece.
Por ejemplo, la plataforma de alquiler vacacional Wimdu lo utiliza en su estrategia SEO. En el pasado, posicioné los resultados de búsqueda como categorías, lo que resultó ser una estrategia de inicio de sesión al final.
Por otro lado, está Booking, el monstruo de Internet que apunta a todo el contenido, las páginas de destino, los resultados de búsqueda y los productos, aunque esto puede convertirse en un problema debido a la canalización y priorización del seguimiento.
Más facetas de comercio electrónico Seo en la página
Una vez que tenemos una idea clara de a qué páginas apuntar con las palabras clave definidas, qué se espera que encuentren los usuarios y la estructura de nuestro sitio, debemos pasar a la sección SEO On Page.
Idioma
Cuando hacemos una estrategia de SEO para comercio electrónico, generalmente nos encontramos con que la plataforma tiene varios idiomas, pero a menos que sea una plataforma grande, solo se hará SEO para uno de ellos.
La división de idioma se puede encontrar por parámetros, carpetas, subdominios o dominios, pero lo importante es que en ellos se define la etiqueta hreflang y el atributo lang para definir el posicionamiento de idioma o país deseado por el comercio electrónico.
Cada uno de ellos representa unos pros y contras en la estrategia, salvo encontrar divisiones de lenguaje por parámetros, lo cual es un error a nivel SEO.
Carpetas
Incluir todos los idiomas bajo el mismo dominio facilita la asignación de autoridad para backlinks bajo el mismo dominio, por lo que es menos costoso trabajar para el mismo dominio que para varios dominios.
El problema es que todos los idiomas dependen del mismo dominio, y si uno de los idiomas es penalizado, toda la red es penalizada, no solo el idioma específico.
Además, bajo el mismo dominio, si uno de los idiomas no está funcionando a nivel de SEO, tendrá el efecto de ralentizar el crecimiento.
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¿Cómo aumento mi autoridad de dominio?Dominios y Subdominios
Tener dominios o subdominios para todos los idiomas es lo contrario a tenerlos por carpeta.
Los subdominios generalmente se tratan como dominios separados, por lo tanto, requieren más inversión para manejar la parte de SEO, pero si uno de ellos no funciona, el crecimiento solo se ve ligeramente afectado, si penalizan un dominio, no penalizan todos los dominios.
Contenidos y SEO para eCommerce
La parte de contenido de la página es necesaria para que los buscadores puedan entender el contenido de la página, además de varios aspectos que debemos controlar.
Imagen
Las imágenes representan un elemento visual muy importante para atraer clientes, por eso se recomienda que las imágenes sean únicas, pero también se recomienda para que el algoritmo de Google Panda nos impacte lo menos posible.
Otro aspecto de trabajar con imágenes es el tamaño y el peso, ya que esto hará que nuestras páginas carguen más rápido.
Por eso se recomienda que las imágenes no pesen más de 100 kb, sean comprimidas y publicadas en el tamaño en el que se mostrarán.
Consejo: Usar imágenes generadas por tus usuarios en las redes sociales es bueno para las conversiones porque se alinean con usuarios y experiencias reales. ¿Lo has probado?
Objetivo
Los metadatos son las partes del texto que aparecen en los resultados de búsqueda: son el título y la descripción.
Crear un buen título y descripción puede ayudarnos a aumentar la tasa de clics de nuestros usuarios, que es la proporción de impresiones a clics cuando nuestras páginas se muestran en Google.
Texto
La cantidad de texto a crear o modificar puede ser muy grande.
Por eso es recomendable registrar los productos o mantener su creación y tener un plan de trabajo progresivo para abordar todo esto paso a paso.
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