Si tienes una web y quieres posicionarla en diferentes países para promocionar tu marca, dar a conocer tus contenidos o vender tus productos, necesitas una buena estrategia SEO internacional.
Qué es el SEO internacional
Usted puede estar listo para mostrarle al mundo usted mismo, ha hecho las maletas, ha reservado sus boletos de avión, incluso ha llevado sus planes de negocios al extranjero… pero ¿está su estrategia de SEO internacional lista para navegar los océanos del mundo?
¡Ojo! Mucha gente no se da cuenta que a pesar de tener un sitio web bien posicionado a nivel de país, para conquistar otros países e idiomas se necesita ojo de SEO estratégico y conocimientos adicionales.
Además de ser una carrera de fondo, el SEO también hay que hacerlo a medida. Cuando digo personalizado, me refiero a tener una estrategia de orientación web personalizada que, para una empresa internacional como la suya, tenga en cuenta las circunstancias de cada destino.
Como sabes, la optimización de motores de búsqueda, más conocida como SEO, es lo que necesita el sitio web de tu negocio para posicionarse en los motores de búsqueda. Cuando hablamos de un sitio web con proyección internacional, nos referimos a posicionamiento no solo en las primeras posiciones de Google, sino también de Baidu, Yahoo, Yandex y/o los buscadores más populares de tu país de destino.
Por lo tanto, el SEO internacional es el proceso de optimizar su sitio web para que los principales motores de búsqueda reconozcan el idioma utilizado en su negocio y sepan a qué países quiere llegar.
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda internacionales?
El SEO internacional es la estrategia que se utiliza para conseguir el posicionamiento internacional de una marca para que pueda competir en los resultados del buscador Google de diferentes países o de otros buscadores más utilizados en el país de que se trate.
Se utiliza para orientar los países en los que desea que su negocio sea visible en Internet.
Independientemente de ir a diferentes países y usar el mismo idioma, el SEO internacional es imprescindible. ¿eso es porque?
En un lugar como México, cuando alguien busca en Google tu palabra clave principal en España, es posible que no aparezcas en absoluto.
Esto se debe a que el componente de país es muy importante en la orientación, por lo que es imperativo que muestres a Google tu interés en la orientación en otros países a través de tu estrategia de SEO internacional.
Factores clave para el posicionamiento internacional del sitio
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SEO para eCommercePúblico objetivo por país
Saber a quién te diriges en cada país juega un papel vital en una estrategia de SEO internacional.
Para ello, es importante que te plantees al menos 3 preguntas:
¿Qué motor de búsqueda usas? No hay duda de que Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo. Pero en algunos países, un gran porcentaje de personas usa otros motores de búsqueda todos los días. Por ejemplo, en Rusia está Yandex, y en China el buscador más popular es Baidu. Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo y sus propias reglas para el posicionamiento de las páginas, por eso es tan importante tener esto en cuenta para optimizar el SEO internacional.
¿Cuál es su nivel de acceso a Internet? Aunque nos pueda parecer ciencia ficción desde una perspectiva del “primer mundo”, hay países donde tener un buen acceso a internet no es tan común como pensamos. Este aspecto es clave para poder llegar e influir en nuestro público objetivo.
¿Qué equipo están usando? Es importante saber si su objetivo es sostener su teléfono inteligente todo el día o simplemente conectarse a Internet desde la computadora de su casa. Además de los diferentes dispositivos utilizados, también es importante saber qué redes sociales, agregadores y otros sitios web son relevantes para el país de destino para desarrollar una estrategia exitosa.
Arquitectura web
Cuando se habla de SEO internacional, un factor fundamental es la arquitectura de su sitio web, que debe ser capaz de indicarle a Google (u otros motores de búsqueda) qué partes de su sitio web son aplicables en cada país y/o idioma.
¿Que quiero decir? Haga que su sitio web esté copiado en diferentes idiomas y apunte a diferentes mercados. Para ello tienes diferentes opciones:
Dominios Avanzados: Por ejemplo, son midominio.com, midominio.es, midominio.pt. En cierto modo, son la mejor opción para decirle a Google a qué país apunta un dominio. Pero por otro lado, al ser sitios web diferentes, el volumen de enlaces y la autoridad de cada dominio es libre, por lo tanto, hay que implementar una estrategia SEO para cada dominio. Vamos, que se multiplican los esfuerzos por mejorar el posicionamiento online de tu marca.
Subdominio: en este caso, la dirección geográfica está en el subdominio en lugar del dominio en sí. Por ejemplo: es.midominio.com, pt.midominio.com. Con esta opción, además de dar instrucciones claras a los motores de búsqueda en qué países está dirigida cada sección de su sitio web, también tendrá un dominio genérico de nivel superior en el que aplicar su estrategia global de SEO. Sin embargo, si bien Google no trata los subdominios como dominios completamente diferentes, trata los subdominios un poco menos que los subdirectorios.
Subdirectorios: Por ejemplo, midominio.com/es/ y midominio.com/pt/. Su principal ventaja es que todas las direcciones geográficas pueden beneficiarse de las mismas acciones de SEO, ya que están conectadas dentro del mismo dominio. Sin embargo, si decide utilizar esta opción, debe saber que es una estructura web más difícil de administrar y consume más recursos.
¡Ojo! La implementación de etiquetas hreflang es importante si tiene un sitio web multilingüe. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender que existen diferentes URL con el mismo contenido pero traducidas o segmentadas para usuarios de diferentes lugares.
Esta propiedad es especialmente útil en las siguientes situaciones:
El contenido principal en un idioma, las plantillas, los menús, los encabezados y los pies de página están todos traducidos
El contenido presenta diferencias regionales, ya sea en el mismo idioma, como texto para español o América Latina
El contenido está totalmente traducido y cada página tiene una versión diferente: español, inglés, portugués, etc.
Contenido en SEO Internacional
Aunque pueda parecer una solución rápida y fácil, la traducción automática de contenido es la alternativa menos recomendada cuando se trata de la orientación web internacional.
¿Por qué? Es fácil:
La primera se debe a la disminución de la calidad del contenido.
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SEO para abogadosY, aunque hay algunas partes del mundo que usan el mismo idioma, como el Reino Unido y los EE. UU., no tienen las mismas expresiones y términos específicos para diferentes situaciones y cosas.
Por lo tanto, tener en cuenta el contexto del país es crucial para una buena estrategia de SEO internacional.
¿Qué haremos entonces?
Lo ideal es que el contenido sea adaptado por un profesional o escrito en el idioma nativo del país de forma totalmente natural.
Como en toda estrategia SEO, realiza una investigación de palabras clave, análisis de los parámetros de venta utilizados en el país de destino, optimización de todas las etiquetas que afectan al SEO (títulos, H, texto ancla, etc.) y cualquier otro factor que favorezca el marketing de contenidos.
Geolocalización del contenido
A menudo, los motores de búsqueda tienen una preferencia especial por el contenido local y favorecen el contenido local en los resultados de búsqueda. Es por ello que se recomienda una correcta geolocalización de los contenidos.
¿Cómo hacerlo? Doy algunos ejemplos:
Se recomienda que utilice indicadores locales, como números de teléfono específicos del país u otros métodos de contacto específicos.
También te ayuda a configurar la dirección geográfica en Google Search Console, desde la opción de configuración Geo Dirección para indicar el país al que estás dirigiendo tu dominio, subdominio o subdirectorio.
Otro consejo importante es elegir la ubicación física del alojamiento que ofrecen algunos proveedores que tienen centros de datos repartidos por diferentes países y te permiten elegir dónde quieres encontrar cada plan de alojamiento para tu sitio web.
Construcción de enlaces para SEO internacional
Como ya te hemos contado en los capítulos anteriores, una buena estrategia de linkbuilding es el pilar fundamental de una estrategia SEO exitosa para tu sitio web. ¡Aquí están los entresijos!
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